Реклама и мечта, в хорошем смысле слова (по мотивам просмотра и обсуждения фильма “99 франков”)
В субботу, 20 декабря прошел последний в этом году кинопоказ. Смотрели фильм “99 франков”. Фильм ярко показывает противоречие между мечтой человека приносить пользу людям с помощью рекламных роликов и целью предпринимателя – продать тысячи тонн йогуртов.
Действительно ли фильм соответствует действительности? Служит ли реклама удовлетворению знаний человека о качественных товарах? Реализует ли реклама мечту человека? Навязывает ли реклама нам потребности? – это основные вопросы, поднятые на обсуждении. Этот же вопрос я задавал знакомым студентам.
Люди по-разному относятся к рекламе. Она помогает совершить выбор товара. Большинство говорит, что отношение к рекламе безразличное («я не фанат рекламы»). Есть ролики, которые нравятся: яркие ролики с сюжетом, реклама полезных вещей. Определенная часть людей полностью осуждает рекламу: «реклама запудривает мозги людям», «возможно, когда-то она давным-давно была хорошей, но сейчас…»
Еще одна характерная черта - люди не всегда четко понимают, что есть реклама. Например: я посоветовал купить книгу нового писателя. Это реклама? Или вам посоветует прочесть книгу по экономики учитель? Созданная в конце XIX века Албертом Дэвисом Ласкером реклама стала таким неотъемлемым элементом жизни, что и простой совет мы можем воспринимать, как рекламу. Формула Альберта Ласкера такова: «реклама - это купля-продажа в миллион экземпляров». Реклама - это продажа образа товара, продажа определенного бренда (имени). Нет никакого серьёзного отличия “Пепси” от “Кока-Колы”. Но есть две фирмы, два бренда, две рекламы.
«Реклама продает наши недостатки, дополняя нас красивыми девушками, крутой тачкой, шоколадом, который делает нас умнее», «реклама навязывает нам потребности», «она изменяют нашу культуру. Почему Дед Мороз красный?» - к подобным выводам мы пришли на дискуссии.
Реклама может нравиться или не нравиться, раздражать, но большинство воспринимает её, как факт современной жизни. Элемент, необходимый предпринимателям. Не существует ни одной капиталистической фирмы, которая занимается только благотворительностью.
Дискуссия остановилась там, где должна была продолжиться. Мы прояснили для себя , что есть реклама, высказали к ней отношение. Но любое познание должно вести к действиям. Познание не самоцель, а средство. Гораздо интересней, с моей точки зрения, вопрос: “Что делать?”
Что не удалось обсудить на дискуссии, я спрашивал у своих знакомых. «Допустим, у вас окажется миллион долларов. Какой бы рекламный видеороик вы создали?».
«Мне не охота думать», «То, что заказали бы, то и рекламировал», «Странное задание… Обычно у рекламы бывает заказчик, который и говорит, что нужно рекламировать». – Подобные ответы весьма распространены. Люди отказываются рассказать о своих ценностях, о своей мечте (вопрос как раз об этом). Другие называли более-менее стандартные идеи или ограничивались общими словами. «Я бы рекламировала, например, духи. Там присутствовала бы девушка, девушка на природе». Люди стали бы рекламировать социальную и патриотическую рекламу. Что понимается под этими словами - ”патриотическая” или “социальная” - остается только догадываться.
“Я не делал”, “это невозможно” или высказывание стандартных мыслей говорит о том, что люди не привыкли к самостоятельным решениям. Всегда есть человек сверху и со стороны, который все и так знает.
Но меня порадовало, что есть люди с собственными оригинальными идеями. Результат не простого копирования чужих идей, результат работы мысли. Например, реклама гитары (человек музыкант и ему очень неудобно, что такой рекламы нет). Видеоролик, посвященный библиотеке, стремлению к знаниям, определенным книгам. Сделать это можно многообразно. А можно, например, показать абсурдность поступков людей: люди бегут со стеклянными глазами, дерутся за чайник с встроенной функцией маникюрщика (чайник-маникюрщик).
Становится страшно, когда люди перестают мечтать, желать чего-либо нового, достигать поставленных целей. А ведь для того, что бы сделать видеоролик, совсем не нужен заказчик, и даже не надо миллиона долларов. Камеру, компьютер и каплю воображения, но главное - желание. На Новый год люди любят друг друга поздравлять. Желают другим счастья и здоровья. Но счастья и здоровье, как и всего остального, добиться может только сам человек. Была бы мечта и желание её реализовать!
Метки: киноклуб